Dato: 25.2.2026 - 26.2.2026
Klokkeslett: 09:30 - 15:30
Sted: Lily Country Club, Væringvegen 44, Kløfta
Årets viktigste møteplass for B2B-markedsføring.
Over to dager skal vi sammen dykke ned i strategi, ledelse og teknologi.
B2B Camp er årets mest spennende nyhet for deg som jobber med markedsføring, salg eller forretningsutvikling i B2B. Vi samles til en todagers konferanse 25.–26. februar på Lily Country Club, nær Oslo og Gardermoen.
Arenaen handler om innsikt, inspirasjon og innovasjon. Du får gode råd og veiledning som hjelper deg styrke din merkevare, og du blir del av et unikt nettverk som vil være karrierefremmende for deg i årene som kommer.
B2B Camp byr på en god blanding av faglige presentasjoner, gruppediskusjoner og mingling/nettverksbygging. Du vil lære, du vil bidra, og du vil utvikle spennende nye konsepter sammen med andre som har de samme utfordringene og mulighetene som deg.
Hvorfor delta?
B2B Camp er en helt ny lærings- og nettverksarena i Norge:
- Arrangementet er inspirert av de fremste markedsføringskonferansene i verden
- Du får kunnskap om hvordan jobbe med marketing, strategi, ledelse og teknologi i B2B
- Du loses faglig gjennom programmet av flere av Norges dyktige og mest erfarne eksperter på markedsføring og B2B
- Du får innblikk i suksesshistoriene til flere av Norges fremste merkevarer innen B2B
- Du får innsikt i trender, muligheter og «must win» battles i fremtiden
B2B Camp er noe du rett og slett ikke bør gå glipp av! Da vi kun har plass til 100 deltagere, anbefaler vi deg å ikke vente for lenge med å reservere plass.
Ansvarlig for det faglige programmet er Lars Erling Olsen, professor fra BI og bransjeveteran Alf Bendixen (også kjent som Professoren og Praktikern), og Andreas Thue, kreativ leder i B2B-byrået Iteo.
Dato og tid: 25. og 26. februar 2025.
Programmet starter 09.30 onsdag 25. november og avsluttes 15.30 torsdag 26. februar. Vi anbefaler alle deltakere å overnatte for å delta i faglige diskusjoner og nettverksmuligheter på kveldstid.
Ordinærpris: 14.995,- eks mva.
Billetten inkluderer to konferansedager, overnatting med frokost, to lunsjmåltider og treretters middag.
Spørsmål? Send mail til event@kampanje.com.
Program
Onsdag 25.2.2026
09.30-09.45 Velkommen til B2B Camp!
Lars Erling Olsen, Professor, Handelshøyskolen BI
Alf Bendixen, Selvstendig konsulent
Andreas Thue, Kreativ leder, Iteo
09.45-10.15 B2B i Norge 2026
Amund Bråthen, Seniorrådgiver, Kantar
10.15-10.45 Paneldebatt om B2B i Norge 2026
Erik Eskedal, Executive Transformation Director, WPP Media
Monica Hatlestad, CMO, FLX, Noova, Akuna
Amund Bråthen, Seniorrådgiver, Kantar
Bettina Isabelle Berntsen, CMO, SuperOffice
10.45-11.15 Kaffepause og mingling
11.15-11.45 Case PowerOffice: Hvordan endre oppfatningen om markedsføring internt?
Nebojsha Mihajlovski, Business Area Director, PowerOffice
11.45-12.15 Gruppediskusjon per bord: Hvordan kan B2B CMOs få bredere plass i ledelsen og plass ved styrebordene?
Lars Erling Olsen, Professor, Handelshøyskolen BI
12.15-12.30 Tilbakemeldinger fra gruppene, Q&A i plenum
Lars Erling Olsen, Professor, Handelshøyskolen BI
12.30-13.00 Fra resepsjonist til global CMO – en B2B-reise!
Jeaneth Mørum, Global Marketing Director, Kinly
"Jeaneth Mørum startet i resepsjonen hos en liten norsk AV-forhandler. 12 år senere er hun global markedsdirektør i et selskap med 1100 ansatte i 11 land. Veien dit har handlet om å strategisk forankre markedsarbeidet på tvers av organisasjonen, etableringen av en tverrfaglig markedsavdeling på tvers av selskapets markeder, og ved å utvikle en global merkevarestrategi. Med kunstig intelligens har markedsavdelingen hjulpet salg redusere tidsbruken i anbud med over 35 prosent."
13.00-14.00 Lunsj med fagsamtaler og mingling
14.00-14.45 Den finansielle verdien markedsføringen skaper
Cos Mingides, Head of Effectiveness, True
14.45-15.15 B2B merkevarebygging – Slik overbeviser du ledelsen om å bygge merkevarer!
Alf Bendixen, Selvstendig konsulent
15.15-15.45 Pause og mingling
15.45-16.00 Erfaringsdeling i grupper: Beste praksis for å finansiere merkevarebygging og få fokus fra ledelsen
Lars Erling Olsen, Professor, Handelshøyskolen BI
16.00-16.30 Case: Doblet omsetning på 2 år – hvordan bygge en b2b merkevare fra grunnen?
Andreas Gundersen, Profitbase
16.30-17.00 Skaper nye verdier med kunstig intelligens
Lillian Susanne Hall, Markedsdirektør, SG Armaturen
SG Armaturen er et milliardselskap som fra Lillesand betjener kunder over hele Europa. For å gjøre merkevaren bedre kjent for et større publikum brukes ny teknologi for å få mer ut av markedsmidlene. Stikkordene for foredraget er en lysende lidenskap for merkevarebygging og stor faglig nysgjerrighet for å anvende AI til å legge om til en mer verdibasert kommunikasjon.
17.00-17.15 Oppsummering av dagen
Lars Erling Olsen, Professor, Handelshøyskolen BI
Alf Bendixen, Selvstendig konsulent
Andreas Thue, Kreativ leder, Iteo
17.15-19.00 Pause/mingling
Torsdag 26.2.2026
09.00-09.15 God morgen!
Lars Erling Olsen, Professor, Handelshøyskolen BI
Alf Bendixen, Selvstendig konsulent
Andreas Thue, Kreativ leder, Iteo
09.15-09.45 Gevinstene du får når marked og salg trekker i samme retning
Thomas Torgersen, Brand Marketing Manager, Atea
Hvordan skape kommunikasjon som både treffer bredt og styrker salget? I Atea har markedsavdelingen gått fra fragmentert innsats til helhetlige kampanjer, med felles historier, bedre utnyttelse av budsjettene og tydeligere samarbeid med salgsorganisasjonen. Thomas Torgersen forteller hvordan de har jobbet for å bygge en merkevare som ikke bare synes – men huskes.
09.45-10.15 Hvordan skape motivasjon og mestringstro for endring?
Karoline Kopperud, Førsteamanuensis i organisasjonspsykologi, Handelshøyskolen BI
Endringer er en uunngåelig del av arbeidslivet, men hvorfor oppleves de ofte krevende? Er det frykten for å miste noe kjent som driver oss, eller begeistringen for noe nytt? I dette foredraget utforsker vi hvordan ledere og medarbeidere kan styrke sin egen og andres evne til å møte endringer med motivasjon og tro på mestring.
10.14-10.45 Panelsamtale: Samarbeid mellom salg og marked
Linn Karstensen, CMO, Amesto
Cathrine Golf, CMO, Grunt
10.45-11.15 Kaffepause og mingling
11.15-11.45 Norsk Innovasjonsindeks: Resultater og konsekvenser for B2B
Tor Wallin Andreassen, Professor of Innovation, NHH
Data fra Norsk innovasjonsindeks (NHH) viser at ledere er dyktigere til å tilfredsstille sine kunder enn å fremstå som attraktive i markedet. En årsak er at de har vært mer opptatt av drift enn utvikling. Spørsmålet som stilles er: Hva kan norske B2B virksomheter gjøre for å bli oppfattet som mer attraktive i markedet og dermed bidra til økt firmaverdi?
11.45-12.15 Kreativitet er B2B sitt største konkurransefortrinn - men fortsatt er det ingen som bruker det
Kenneth Pedersen, CEO, ANTI
Altfor mye B2B-kommunikasjon er trygt og totalt uinteressant. Man prøver å overbevise med rasjonelle argumenter i en verden der alle beslutninger i bunn og grunn er emosjonelle. Hvorfor i alle dager skal man ikke bruke samme kreative kraft i B2B som i B2C? I dette foredraget blir du utfordra til å tenke nytt rundt B2B – som merkevare, som kreativ mulighet og som kulturell kraft. ANTI deler sitt syn på hvordan strategi og kreativitet ikke er motsetninger, men uatskillelige partnere. Dette er et foredrag for deg som vil gjøre en forskjell med B2B-arbeidet ditt.
12.15-12.45 Slik bruker PWC kunstig intelligens for å skille seg ut
Rune Sjøhelle, CMCO, PwC
PwC bruker KI i en hektisk kommunikasjonshverdag både for å bli mer effektive og i kreative prosesser. Foredraget gir deg håndfaste og konkrete eksempler på hvordan KI kan bli markeds- og kommunikasjonsavdelingens gode hjelper.
12.45-14.00 Lunsj med fagsamtaler og mingling
14.00-14.30 Effektiv merkevarebygging på LinkedIn
Göran Sällvin, Nordensjef, LinkedIn
LinkedIn deler innsikt fra sin banebrytende B2B-annonseundersøkelse. Gjør deg klar for en reise inn i en verden av taktikker som kan forvandle annonsene dine til fremtidige salgsdrivere.
14.30-15.15 Program kommer
15.15-15.30 Oppsummering, refleksjoner og vel hjem!
Lars Erling Olsen, Professor, Handelshøyskolen BI
Alf Bendixen, Selvstendig konsulent
Andreas Thue, Kreativ leder, Iteo
Foredragsholdere
.svg)